一、平台价值与用户生态
腾讯体育作为专业的体育整合营销平台，依托腾讯集团产品矩阵（微信、腾讯视频、腾讯体育等），覆盖全国9亿+网民，占据移动互联网用户使用时长40%以上。平台拥有十余年运营经验，积累9届奥运会、5届世界杯、10年NBA等顶级赛事资源，形成从内容生产到营销落地的全链路能力。用户层面，核心覆盖高消费体育人群，男性占比超50%，24-34岁用户为主力，消费能力突出，2023年骑行、滑雪等运动相关消费数据显著增长。
二、赛事营销体系与解决方案
（一）核心策略与模型
采用“筑底-破圈-赋能”三阶段模型：
筑底阶段：通过赛事直播、赛果集锦、资讯推送等核心资源，实现品牌与赛事强捆绑，如NBA赛事直播中框内广告、互动植入等。
破圈阶段：以“人”为核心，整合体育明星（如郑钦文、库里）、娱乐名人（如王鹤棣）、KOL（如詹俊）构建达人生态，通过线上线下联动（如明星观赛VLOG、线下粉丝见面会）扩大传播声量。
赋能阶段：长短视频结合，利用腾讯视频号、微视等平台分发衍生内容（如球星纪录片《跳出界限》），并打通直播电商、私域转化链路。
（二）重点赛事与营销场景
1. 篮球领域：NBA作为核心IP，2025年围绕“三大营销赛段”（常规赛、全明星、季后赛）推出定制化方案，涵盖演播室广告、球星代言、线下活动（如校园全明星赛）等。案例中，领克与腾讯NBA合作实现5.9亿曝光，OPPO通过全明星赛绑定实现14.7亿曝光。
2. 网球领域：依托温网、WTA等顶级赛事，瞄准高净值人群，结合明星代言（如商竣程）、衍生内容（如《致美之旅·英伦季》纪录片）及线下网球课堂，强化品牌高端形象。
3. 赛车领域：F1与FE赛事聚焦年轻用户，通过XR技术打造沉浸式直播（如AMG×F1中国赛）、明星探秘节目（《探秘上赛场》）及线下快闪活动（如上海“F1加油站”），传递速度与科技感。
4. 电竞领域：以英雄联盟S15全球总决赛为核心，结合赛事直播、IP授权（如游戏皮肤联名）及线下电竞派对，触达1.5亿年轻用户。
三、运动生活与品牌定制
（一）潮流运动趋势
聚焦跑步、健身、飞盘、骑行等大众运动，通过“企鹅跑”“潮流滑”等IP打造线上线下融合的社交场景。例如，中国银行×企鹅潮流滑活动覆盖1600万人次，结合明星教学与品牌植入，推动冰雪运动普及。
（二）品牌定制化服务
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提供从事件策划到传播的全流程定制：
自有IP升级：为FILA、迪桑特等品牌打造XR直播大秀，结合微信生态流量（如朋友圈广告、视频号矩阵）实现破圈，FILA大秀微信指数破1.17亿。
跨界内容共创：金典联合韩寒、刘虹推出音乐微电影，通过多平台分发（超30个资源位）传递品牌精神，主题曲登顶QQ音乐榜单。
四、数据与案例亮点
用户规模：2024年巴黎奥运会用户覆盖11亿+，累计播放量1000亿+；NBA全年话题曝光928.4亿，热搜1561条。
商业价值：2023年合作品牌超200家，涵盖3C、快消、服饰等品类，领克、安慕希等案例展现“赛事+明星+转化”的全链路效能。
腾讯体育通过“内容+流量+场景”的立体营销体系，持续赋能品牌在体育领域的价值释放，2025年将围绕更多元赛事（如亚冬会、FIBA亚洲杯）与创新技术，深化“全时段、全场景”的用户连接。
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